日期:2024-10-30
10月27日,甘肃省临夏市一处楼盘因“买房抽奖,大奖是百万豪车迈巴赫”一举登上多个社交平台热搜。这辆迈巴赫S480价值超百万,中奖业主拥有10年使用权,但维护费用由业主自行承担。这一抽奖活动由一家国有独资企业策划,其楼盘道合未名府主推城市中心的大户型商品房,均价在7000至9000元不等,目标人群为经济实力较强的买家。那么,该开发商为何如此“豪气”推出这一活动?业主能否真正受益?女业主买房抽中迈巴赫S480现场(图/视频截图)
根据工商信息显示,道合未名府开发商临夏道合房地产开发有限责任公司成立于2019年,系国有独资企业,实控人为临夏市财政局。该企业的楼盘“道合未名府”主打城市中心、大户型,销售均价每平米在7000到9000元,吸引众多购房者。此次活动中,一等奖迈巴赫S480引起高度关注。作为地方知名的“棚户区改造项目”之一,道合未名府不仅具有住宅功能,还将配备商业网点、社区公园及学校,形成便利的生活圈。值得注意的是,作为棚户区改造项目,该楼盘拥有政府支持,也表明开发商具备充足资金和项目背景。
尽管中迈巴赫对普通人而言堪称“天降之喜”,但中奖者仅享有10年使用权,而非车辆所有权。与此同时,豪车的保险、保养费用成为业主面临的现实问题。据了解,迈巴赫年均保养费用高达数万元,车险费用更高。此外,若使用期间出现事故,维修费用同样不菲。道合未名府的销售人员表示,抽奖活动主要面向购买商品房的买家,主力销售的购房者经济实力较强,负担相应开销并非难事。然而,部分潜在购房者表示担忧,“豪车看上去风光,但长期维护成本不容小觑。”因此,中奖业主需在享用豪车的同时评估自身经济负担。道合未名府棚户区改造项目效果图
道合未名府的抽奖促销活动早在开盘前一个月就已开始宣传,在社交平台发布了多条“买房送豪车”的视频,吸引潜在买家关注。近年来,房地产市场竞争激烈,类似的营销方式屡见不鲜,尤其是高端楼盘常采用送车、送大礼包等方式提升楼盘吸引力。此类活动能否促使购房者实际购买,仍需时间检验。
道合未名府楼盘的定位本就锁定了经济实力较强的购房者,抽奖营销更突显了楼盘高端定位。除迈巴赫外,该楼盘奖项还涵盖奥迪、大众等品牌汽车以及现金红包,以此吸引那些希望购置改善型住房的中产家庭。然而,有业内人士指出,这样的营销手段虽然在短期内能获得关注,但购房者更看重的是楼盘本身的质量、配套及社区环境。