二次元热潮引爆5000亿市场，谁将成为“谷子经济”龙头？

“今天你吃‘谷’了吗？”这句俏皮话正在年轻人的社交圈中流行。所谓“谷子”，其实是指基于IP内容衍生的各类商品，包括徽章、卡牌、手办等。对于Z世代而言，“谷子”不仅是兴趣爱好的象征，更是一种情感的寄托和身份认同。

例如，《原神》等热门游戏的“吧唧”产品在年轻消费者中备受追捧。据统计，单一品类销量突破500万件并不罕见。消费者通过痛包、收藏卡牌等方式，将个人兴趣具象化为可见的文化符号，甚至形成了特定的社交圈层。

这种消费现象背后，既是情绪消费的体现，也是悦己文化的崛起。在“悦己”的驱动下，年轻消费者愿意为自己感兴趣的IP买单，从而推动了整个谷子经济的快速发展。2024年5月24日，上海，中国首家大型二次元文化商城百联ZX创趣场，已成长三角地区最著名的动漫游戏“文旅商体展”消费圣地，甚至是很多海外游客来上海旅游的打卡景点。 

5000亿市场蓝海：谷子经济如何影响资本和产业链

根据最新数据显示，中国二次元用户已突破4.9亿，其中核心用户达1.2亿人。如此庞大的用户基数，为谷子经济提供了稳定的市场需求。与此同时，从IP孵化到衍生品销售的完整产业链也在逐步形成。

谷子经济的产业链主要包括以下四大环节：

1. IP创作与孵化：代表企业包括腾讯、网易、哔哩哔哩等。

2. IP授权与管理：如奥飞娱乐、华强方特等公司，通过授权实现IP商业化。

3. 衍生品制造与销售：生产各类IP周边商品的企业如泡泡玛特和52TOYS。

4. 内容分发与平台：通过抖音、快手等社交平台触达用户。

数据显示，2023年，中国IP周边市场规模已达1024亿元，年均复合增长率超过50%。未来，伴随国民文化自信提升，IP衍生市场有望突破5000亿元大关。这不仅吸引了资本的关注，也让众多企业纷纷布局这一赛道。2024年9月27日，谷子快跑快闪店亮相杭州大悦城，店内有许多光之美少女多款新品限定首发，还有好多蓝锁、芙莉莲、海贼王、排球谷子和玩偶供大家选购。

冷思考与未来展望：理性投资背后的风险与机遇

尽管谷子经济的增长潜力引人注目，但业内也提醒需理性看待这一热潮。当前国内IP竞争激烈，头部IP以日韩和欧美为主，本土IP影响力仍待加强。同时，市场需求集中在一线城市，消费场景较为单一，缺乏多元化拓展。

在资本市场方面，多家上市公司发声提醒投资者注意风险。以广博股份和华立科技为例，尽管其股价因“谷子经济”概念有所上涨，但公司主营业务与谷子经济的关联度有限。中小企业在打造高质量IP时，面临高成本和长周期的挑战，这无疑增加了经营不确定性。

不过，随着Z世代消费习惯的持续演化，个性化和价值认同的溢价能力将推动市场进一步发展。在政策支持、资本推动和消费需求的共同作用下，谷子经济未来或许会迎来更多创新和变革。